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酒王五粮液已苏醒,市值三年翻5倍破万亿,赚钱效应比茅台还强

2022-10-12 22:28:47 561

摘要:图片来源于网络, 侵权必删  文 | 华商韬略 吴苏  11月5日,五粮液股价收涨2.53%,一举冲破万亿市值,成为深圳证券交易所首支万亿市值的股票。  要知道,从年初至今,五粮液股价涨幅超过150%,总市值也从2017年的两千多亿元,暴涨...


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  文 | 华商韬略 吴苏

  11月5日,五粮液股价收涨2.53%,一举冲破万亿市值,成为深圳证券交易所首支万亿市值的股票。

  要知道,从年初至今,五粮液股价涨幅超过150%,总市值也从2017年的两千多亿元,暴涨到超万亿,三年翻了5倍,比茅台还凶猛。

  此前,五粮液发布最新财报,数据显示,前三季度实现营收424.93亿元,同比增长14.53%,净利润145.45亿元,同比增长15.96%,第三季度净利润36.9亿元,同比增长15.03%。

  而贵州茅台三季报显示,公司2020年前三季度实现营业收入672.15亿元,同比增长10.31%;实现归属于上市公司股东的净利润338.27亿元,同比增长11.07%。这意味着,五粮液净利增速已超过贵州茅台。

  尤其值得一提的是,五粮液还是上市白酒公司自2016年以来,连续19个季度营收连续实现两位数增长的唯一企业。

  股价与业绩齐飞,五粮液到底做对了什么?简单来说,得益于五粮液掌门人李曙光推出的一系列改革措施。

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  2017年3月,李曙光从政府领导位置,调任五粮液董事长。一个多月后,媒体访问李曙光,谈到白酒行业的整体形势,他直言:“经过‘黄金10年’的高速发展,‘4年寒冬’冰霜雨雪的洗礼,白酒行业理应步入一条回归品牌、回归理性、回归商业本质的‘回归之路’。”

  访问中,媒体自然谈到了“老大哥”茅台。

  李曙光坦承:“茅台在过去几年里集中精力打造品牌,重点清晰、火力集中。从营销策略上来看,茅台一直在重心下沉、深耕市场,所以茅台‘这一剑’是磨了很久的。此外,茅台会讲故事,重视文化传播,这些都是值得五粮液学习的。

  理性梳理了行业形势,加上“标兵”在前,李曙光的改革有的放矢。

  这位务实的掌门人,上任第一件事就是到车间调研,与一线工人交谈。为了重振五粮液,李曙光以改革家的气魄,刮骨疗伤。对于顽固不化者,李曙光态度坚决:不换思想就换人。

  通过一场触及灵魂的大讨论,李曙光将“二次创业”变成公司上下的使命。

  而李曙光更坚定地认为:五粮液最大的问题,就是主业不聚焦。他强调:“搞好酒业是很不容易的事情,集中精力都不一定搞得好。”

  当时,打着五粮液牌子的酒有130种,摊子看起来很大,却也极大地稀释了核心品牌,等于把五粮液这个牌子做烂了。对此,他大刀阔斧砍产品,砍到只剩49个,缩短战线后,把剩下的业务和产品做精做强。

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  也就是说,李曙光将“回归品牌”、“火力集中”,落到了实处。这样做的好处,既凸显了五粮液作为“酒王”的品牌影响力,也使核心大单品火力全开,“征服”更多市场。

  其中,被称为“普五”的52度经典水晶装五粮液,就是这样一款深受市场欢迎的大单品。李曙光提出“1+3”战略,围绕普五,从高端化、时尚化、国际化三个维度予以强化,首先对普五进行全面升级,对酒体、包装、价格、产量等各个方面提升。

  2019年6月,五粮液推出第八代普五,第八代普五的出厂价为889元,比七代789元的价格增长13%。一个月后,五粮液将第八代普五的终端价上调200元至每瓶1399元,这一举措被外界视为“站稳千元白酒价格带”。

  主品牌之外,李曙光又推出“4+4”战略,打造五粮春、五粮醇等4个全国性品牌,以及4个区域性品牌。

  主品牌、系列酒,在李曙光的指挥下,犹如一个军团,主次分明,合力进击,结果就是股价与业绩节节攀升,不断给公司和投资者带来惊喜。

  对于五粮液现状,民生证券研报分析称,从产品看,当前普五批价站稳960元,公司供需调控水平渐入佳境,未来在品牌力继续释放的前提下批价有望站上千元大关;公司“1+3”产品战略稳步推进,“经典五粮液”面市布局2000元价格带;系列酒方面“4+4”战略稳步实施,集中资源做大做强。

  可以预见,走上“回归之路”的“酒王”,市值破万亿后,更多惊喜或将纷至沓来。

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